Televisão e Canais da Web

A DM, grupo de serviços financeiros especializado em concessão de crédito, escolheu o humorista Sérgio Mallandro como protagonista de alguns vídeos da campanha "DM Resolve", que está no ar desde o segundo semestre de 2025. Conhecido por suas pegadinhas, Mallandro levará seu humor característico para as redes sociais da marca. A proposta, segundo a companhia, é explorar a visibilidade do artista e o efeito surpresa dos vídeos para ampliar o alcance e atrair novos públicos.

Os vídeos promovem o Cartão DM Visa, um dos principais produtos de crédito da empresa, que tem como característica física a identidade visual na cor azul. Com humor, Sérgio Mallandro brinca com o termo "azulzinho", dizendo que ele está resolvendo seus problemas — até revelar que o "azulzinho" é, na verdade, o Cartão DM — e não o medicamento famoso pelo apelido. Veja!

"No digital, disputar atenção é parte do jogo. A campanha nasce com esse objetivo: parar o scroll. Estamos usando humor e o elemento surpresa do Serginho para isso. A gente quis sair do lugar comum do crédito. Em vez de explicar o produto, criamos uma situação que chama atenção, gera conversa e fica na cabeça.", explica Bruno Reis, Gerente de Marketing da DM.

O projeto foi desenvolvido pela equipe de marketing da DM, que vem diversificando os formatos e abordagens de suas campanhas digitais. Em 2025, a empresa lançou a campanha "DM Resolve", que alcançou resultados relevantes com conteúdos direcionados aos mercados de Fortaleza (CE) e Belo Horizonte (MG): milhões de visualizações em plataformas de mídia online e crescimento de 5 pontos percentuais em conhecimento de marca nas regiões, de acordo com uma pesquisa encomendada da MindMiners.

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Trajetória de expansão

Sediada em São José dos Campos (SP), a DM é reconhecida atualmente como operadora de diferentes produtos de crédito, mas foi fundada como gestora de cartões de loja (private label), provendo crédito para o varejo do setor de supermercados. Atualmente, a empresa oferece outros produtos, como Empréstimo Pessoal, DM Pix Parcelado, microcrédito (DM Cred), entre outros, e segue com os Cartões DM como carro-chefe. Além dos cartões de loja, a empresa oferece cartões de loja Visa e cartões DM Visa.

É a primeira vez que a DM recorre a uma personalidade de alcance nacional para protagonizar uma campanha. "A gente queria alguém que não precisasse ser explicado. O Mallandro entra em cena e a mensagem já ganha contexto, humor e atenção. Ele tem esse poder raro de conectar rápido com diferentes públicos e transformar conteúdo em entretenimento.", afirma Bruno.

A DM

Fundada em 2002, a DM é uma prestadora de serviços financeiros, com foco na democratização do acesso ao crédito. A empresa se consolidou no mercado como a maior gestora independente de cartões private label (de loja) com mais de 18 milhões de cartões emitidos. Com presença em mais de 13 mil pontos de venda em todo o País e com mais de mil parceiros ativos, a DM conta também com empréstimo pessoal, DM App para gestão de cartões e conta digital, oferta de microcrédito, dentre outros serviços.