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A atriz Solange Couto, de 68 anos, precisou ir às redes sociais negar rumores de que teria criado um perfil em uma plataforma adulta após sua participação no BBB 26. A repercussão voltou a chamar atenção para um fenômeno que vem crescendo nos últimos anos: celebridades improváveis entrando no universo do conteúdo por assinatura e mudando completamente a imagem dessas plataformas.

Nos últimos anos, ex-estrelas da Disney, atrizes clássicas de Hollywood e cantoras pop passaram a surpreender fãs ao aderirem a plataformas de assinatura, muitas delas usando esse espaço para ganhar dinheiro sem depender de televisão ou publicidade tradicional.

Um dos casos mais emblemáticos continua sendo o de Bella Thorne, hoje com 28 anos. A ex-estrela da Disney entrou em uma plataforma adulta em 2020 afirmando que queria "remover o estigma" em torno desse universo e acabou faturando mais de US$ 1 milhão nas primeiras 24 horas. Outra atriz que chamou atenção foi Denise Richards, de 55 anos, conhecida pelos filmes "Wild Things" e "Todo Mundo em Pânico 3". Ao lançar seu perfil, ela afirmou que gostava da ideia de controlar o próprio conteúdo e produzir material sem depender de grandes estúdios.

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Segundo Kellerson Kurtz, diretor de operações da FatalFans, a entrada dessas celebridades ajudou a transformar a percepção do público sobre plataformas de assinatura, que passaram a ser vistas não apenas como conteúdo explícito, mas também como entretenimento, bastidor e proximidade com fãs. "Hoje muitas celebridades perceberam que conseguem monetizar a própria imagem sem depender de televisão, publicidade tradicional ou contratos com grandes empresas. Isso mudou completamente o perfil dessas plataformas", analisa.

No Brasil, nomes conhecidos da televisão também passaram a aderir ao conteúdo por assinatura. Um dos casos mais comentados foi o de Luiza Ambiel, de 53 anos, eternizada pela "Banheira do Gugu". Ao entrar nesse mercado, a atriz afirmou que a experiência ajudou em sua autoestima e liberdade pessoal. Outro fenômeno nacional é MC Mirella, de 27 anos, que transformou as plataformas adultas em uma das principais fontes de renda da carreira e passou a figurar entre os maiores faturamentos do segmento no país.

Mas os casos mais curiosos vieram justamente das celebridades menos óbvias. A cantora Lily Allen, de 41 anos, viralizou ao criar uma conta apenas para vender fotos dos próprios pés e depois afirmar que ganha mais dinheiro com isso do que com plataformas de streaming musical. Já a ex-estrela teen Amanda Bynes, de 40 anos, surpreendeu fãs ao anunciar sua entrada nesse universo dizendo que não faria nudez explícita e usaria a plataforma apenas para conversar diretamente com seguidores.

Mas nem todas as celebridades entraram nesse universo apenas por curiosidade ou aproximação com fãs. A atriz Drea de Matteo, de 54 anos, conhecida pela série "The Sopranos", revelou que decidiu criar um perfil após enfrentar dificuldades financeiras sérias. Em entrevistas, ela chegou a afirmar que a plataforma "salvou sua vida" em um momento em que corria risco de perder a casa.

Para Kellerson Kurtz, o crescimento desse movimento mostra que o conteúdo por assinatura deixou de ser um nicho alternativo e passou a integrar oficialmente a indústria do entretenimento digital. "Quanto mais improvável é a celebridade, maior costuma ser a repercussão. O público já não enxerga mais essas plataformas apenas como conteúdo adulto. Hoje existe curiosidade, entretenimento e conexão direta com fãs, e por isso esses nomes acabam viralizando tão rápido", conclui.