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A Fleischmann, marca da AB Mauri e uma das principais referências em panificação no Brasil, lança a campanha "Ser BR é massa", iniciativa que busca aproximar novos consumidores da panificação caseira e reforçar a conexão emocional dos brasileiros com o preparo do pão.

Com o conceito "Ser BR é massa", a campanha celebra a diversidade cultural do país por meio dos diferentes sotaques, receitas, costumes e tradições que fazem parte da relação dos brasileiros com o pão. A proposta parte da premissa de que cada brasileiro tem seu próprio jeito de preparar, consumir e compartilhar o alimento, transformando a panificação em uma expressão de identidade, afeto e cultura.

Para abordar o tema de forma leve e próxima, a marca convidou Dira Paes para protagonizar a ação. Reconhecida por sua forte conexão com a cultura brasileira e por sua relação afetiva com a culinária, a atriz contribui para traduzir a mensagem da campanha, que também explora o trocadilho bem-humorado "Dira Pães".

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A iniciativa reforça o compromisso da Fleischmann com o desenvolvimento da categoria e o papel da marca na democratização da panificação caseira. Ao valorizar hábitos e tradições presentes em diferentes regiões do país, a campanha busca mostrar que fazer pão pode ser uma experiência simples, prazerosa e acessível para os consumidores.

"A Fleischmann tem uma relação histórica com a panificação brasileira e entende o pão como um elemento de conexão cultural e afetiva entre as pessoas. Em "ser BR é massa", buscamos traduzir a pluralidade do Brasil através dos diferentes jeitos, referências, nomes e maneiras de fazer pão. A campanha reforça um território muito genuíno da marca: desmistificar a ideia de que fazer pão em casa é difícil e mostrar que esse processo pode ser mais simples e prazeroso. Mais do que ensinar receitas, queremos incentivar as pessoas a colocarem a mão na massa e viverem essa experiencia com a garantia de que a Fleischmann está ali para fazer junto." comenta Marianne Bellucci, Gerente de Marca e Comunicação da AB Mauri.

"Fiquei muito feliz com o convite da Fleischmann para fazer parte de uma campanha tão linda como essa. Celebrar a nossa cultura e as nossas regionalidades, em um país tão gigante como o Brasil, por meio do pão caseiro é algo genial. Tenho certeza de que vamos mostrar como fazer pão pode ser uma experiência prazerosa e que estará cada vez mais presente na mesa dos brasileiros. Estou muito feliz em participar dessa iniciativa e em ajudar a contar para todo mundo que 'Ser BR é massa'", conta Dira Paes.

Além do filme estrelado pela atriz, a campanha inclui uma segunda produção dedicada à promoção "Fleischmann Vai Dar Prêmio", conteúdos digitais, carrosséis colaborativos no Instagram e ações com creators de diferentes regiões do país. Entre os participantes estão Hygo Palheta, Suelen Gomes, Juliana Feitoza, Valéria Roza e Adriano, do perfil Amo Pão Caseiro.

A iniciativa também será amplificada em plataformas digitais, redes sociais e hubs de gastronomia, como o portal TudoGostoso. A campanha tem criação da Bold, agência de publicidade parceira da marca.

A Fleischmann: Presente no Brasil desde 1931, a Fleischmann é referência em panificação e confeitaria. Com um portfólio completo de produtos e soluções voltados tanto ao consumidor final quanto a profissionais e indústrias do setor, a marca está presente na rotina de padarias, confeitarias e lares brasileiros há mais de noventa anos. Ao longo da sua trajetória, a Fleischmann construiu uma relação próxima com os consumidores, incentivando e apoiando diferentes gerações a colocarem a mão na massa com mais confiança e criatividade, com a premissa de que com a Fleischmann vai dar pão e bolo.

A AB Mauri: A AB Mauri é subsidiária brasileira do grupo internacional ABF (Associated British Foods), com sede na Inglaterra, é um dos principais produtores de soluções para panificação e confeitaria, atuando nos segmentos Industrial, Food Service e Consumo. No Brasil, a empresa é detentora das marcas Fleischmann, Fleischmann Gran Finale, Mauri, Aromaferm, Uniferm e Sohovos, e parceiro de distribuição das marcas Twinings, Ovomaltine, Danke e Amigos do Bem, possuindo fábricas em Pederneiras-SP (fermentos, misturas para pães e bolos, recheios e coberturas incluindo cremes vegetais) e Sorocaba - SP (ovos e derivados de ovos pasteurizados).